1、確定企業(yè)終極目標(biāo)

這是創(chuàng)建廣告機(jī)的首要前提。企業(yè)的目標(biāo)是整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一部分，廣告機(jī)作為一種營(yíng)銷(xiāo)工具，其終極目標(biāo)就是幫助用戶(hù)達(dá)到既定的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。通常來(lái)說(shuō)，廣告機(jī)的主要功能有三類(lèi):提高運(yùn)營(yíng)效率;報(bào)價(jià)管理，如進(jìn)行相應(yīng)的促銷(xiāo);客戶(hù)參與，只在幫助用戶(hù)更有效地與客戶(hù)聯(lián)系。企業(yè)對(duì)目標(biāo)側(cè)重點(diǎn)的不同，在內(nèi)容規(guī)劃和硬件的選擇上也會(huì)有所不同。 

2、確定受眾群體

企業(yè)有了目標(biāo)之后，下一步就是要確定受眾群體。針對(duì)受眾群，可以從兩個(gè)方面入手:了解受眾的基本情況，比如年齡、收入、文化教育水平等，這些都是可以影響廣告機(jī)的內(nèi)容規(guī)劃及設(shè)備選擇;了解顧客的購(gòu)買(mǎi)途徑，比如互聯(lián)網(wǎng)、超市、商場(chǎng)等，這些都可以幫助用戶(hù)確定廣告機(jī)的安裝位置。

3、確定與內(nèi)容相關(guān)的資產(chǎn)

在這個(gè)過(guò)程中雖然不會(huì)確定實(shí)際內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，但是，明確哪種類(lèi)型的資產(chǎn)是十分必要的，因?yàn)樗鼤?huì)直接影響技術(shù)的選擇和預(yù)算。數(shù)字內(nèi)容的構(gòu)建通常會(huì)涉及到與產(chǎn)品相關(guān)的資產(chǎn)，例如圖像，視頻和產(chǎn)品數(shù)據(jù)，不過(guò)，在實(shí)際應(yīng)用，對(duì)用戶(hù)價(jià)值大的卻是那些與客戶(hù)相關(guān)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，如客戶(hù)的交易歷史，地理位置等，整合這些數(shù)據(jù)，用戶(hù)就可以創(chuàng)建個(gè)性化的內(nèi)容，并提升相關(guān)的消息傳播效率。

4、確定時(shí)機(jī)

所謂的時(shí)機(jī)，包括數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的許多方面，如內(nèi)容長(zhǎng)度，信息的播放時(shí)間和更新頻率。其中，內(nèi)容的長(zhǎng)度要根據(jù)觀(guān)眾的停留時(shí)間而定;信息的播放時(shí)間是在考慮受眾購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的同時(shí)，還要根據(jù)實(shí)際情況實(shí)時(shí)調(diào)整;更新頻率則將取決于用戶(hù)的目標(biāo)和受眾。 

5、確定衡量的標(biāo)準(zhǔn)

衡量有兩個(gè)非常重要的原因，一是展示成果，確保持續(xù)的資金投入:二是幫助自身了解哪些內(nèi)容與客戶(hù)產(chǎn)生共鳴，哪些內(nèi)容需要細(xì)化，以便進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。根據(jù)不同目標(biāo)，用戶(hù)的測(cè)量可以定量也可以定性。

以上就是關(guān)于廣告機(jī)的系統(tǒng)構(gòu)建及應(yīng)用的一些建議，僅供各位老板們參考~如果還有什么疑問(wèn)，歡迎大家前來(lái)咨詢(xún)，我們竭誠(chéng)為您解答~